中央财经大学欧阳日辉:短视频直播与中小企业一起成长
在欧阳日辉看来,短视频和网络直播处于不断成长的过程,虽然体量很大了,但从商业模式和盈利模式等视角来看,还是处于一个“小微企业”的阶段。
不过,通过本次疫情期间的表现来看,两者的相互作用更加鲜明地表现出来。欧阳日辉指出,抗击疫情过程中,短视频和网络直播在中小微企业产品销售、企业用工、资金需求、原材料供应四个方面发挥了作用。
“在抗击疫情过程中,短视频和直播平台积极为抗击疫情做贡献,彰显了平台的经济价值、社会价值和公益属性,改变了公众对这个行业的刻板印象,一些平台也在这个过程中调整自己的战略方向。”欧阳日辉说。
欧阳日辉同时谈到了短视频和网络直播的作用机制,即信息传递、获取和接收的改变和创新。短视频和移动直播是基于场景的传播,创新了信息的呈现方式,具有信息普惠的价值和正外部性,推动中小微企业探索新的营销方式、生产经营方式和管理模式。与此同时,以抗击疫情为契机,平台积极和外部各方合作,形成合规有序、合作共赢的协同成长生态,成为线上众创空间,推动众创经济发展。
正如欧阳日辉所说,短视频和直播还要平衡商业化与娱乐化、利己与利他的关系。抖音短视频,一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。疫情之前,短视频和直播平台与电竞、综艺、文化、旅游、教育等第三产业相结合;疫情之中,短视频和直播平台加强了与农业、工业、小微企业的结合,努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系,赋能小微企业发展,探索新的战略和商业模式。
“短视频和网络直播的作用不仅仅是销售端,要从销售端渗透到生产端、流通端和供应链,为行业和企业赋能、赋智。”欧阳日辉认为,平台要有利他主义的情怀,未来,短视频和网络直播将加速覆盖各行业各领域、中小企业发展的各个环节,助力疫情期间出现的新业态成为中小企业的常用模式,打造整个业态的健康生态,相互成就,才是长久之计。
- 标签:财经播报简短
- 编辑:崔雪莉
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