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中国平安写意国风广告片:「御」保障「享」金生

  • 来源:互联网
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  • 2023-02-23
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中国平安写意国风广告片:「御」保障「享」金生

  但囿于保险信任、保险教育等待进一步扩散、加深,很多人对保险的初印象,仍旧停留在常见保险广告中催泪、恐吓、煽情上。

  而在保险众多类别中,寿险产品更是属于大额低频消费。提起终身寿险,大众脑子里第一个蹦出的印象,可能是“最美不过夕阳红”。终身寿险产品的线上传播,受限于市面上各家险企产品的同质化程度高,产品亮点的捕捉、与精准受众群的对话姿态和语境、及传播物料的呈现形式判断,本身是个不小的难题。

  针对相对低频的终身寿险产品VS精准受众群的对话,如何打出深印象、差异化及匹配人群属性的高级感传播,信广龙团队经过多番沟通后,决议这么“解题”。

  针对此次银保推出“御享金生增额终身寿险产品”,我们通过仔细盘点,总结出产品的几个核心要点:“针对高净值客群”“覆盖三代人的教育、养老需求”“是一款会‘长’的终身寿险,每年3.6%的保额福利递增”“会‘动’的终身寿险,灵活现金价值持续提升,更能定向精准传承,对接品质养老”。

  结合高净值客群追求高品质及情感认同点的属性,我们决定给这支TVC定调为舒缓、中国风、写意。与国风的巧妙“碰撞”,展现了民族文化自信,也十分贴合受众群的底蕴和情感喜好。

  其节节递增的特点既对应产品特性,经冬不凋、傲然挺立的气节风骨,又与推崇传统文化的高净值人群的特性相吻合。

  故事开头,伴随着舒缓的古风音乐、低饱和度且高级质感的画面,由一幅东方画卷徐徐展开。年轻东方女子案前教稚幼孩子习字,以此传达幼时储备精英教育,更以竹的节节增长,借喻产品会“长”的优势,软植入产品3.6%保额二次递增特性。

  接下来,又以“幼竹”长成,孩子成家、立业,以“竹”的轻盈妙动来表现产品会“动”的属性,即灵活;再往后,人到中年、延绵子孙的场景演绎,以“竹”经冬不凋、虚心直挺来展现产品“养”的属性,即针对老人的品质养老;第四幕,长辈垂老,传承便成为恒久命题,借以“竹”的稳固、繁茂,来展现产品“传”的属性,即财富定向接力、精准传承。

  四幕场景展示,跃然于“富竹攀升”的东方画卷中,也借以“竹”的类比,讲尽国人的一生。妙在,将产品属性刻画得淋漓尽致的同时,传达了产品及品牌稳稳、温暖相伴的属性,更让“中国式家庭保障”笼罩上了一层极简的宋朝美学。通过TVC,带给受众精准的产品认知和感动。

  通过这支TVC打造,我们或许可以总结出这样的新式TVC传播重点:明确传播对象的亮点属性,类比、借喻莫不失为一种高级表达;从传播对象本身特性和喜好,来深入思考视频的调性及表达方式,或许更能戳中受众的心;既是“产品营销”的核,也不必急吼吼地讲,精准、趣味的场景构建,隐喻、娓娓道来,会令受众群更乐意接受;而对于现下潮流、热点的巧妙结合,虽“难”字当头,但没准能摩擦出精彩的创意花火。

  平安人寿“御享金生增额终身寿险”新品即将上线,希望 快速打响知名度通过短片提升产品卖点认知和品牌认知 ,快速提升受众对“御享金生”的产品认知,并建立对 于“御享金生”的好感度。

  提取并突出“增额终身寿险”的差异化优势,通过分析「身故保障+复利增额的+终身寿险=增额终身寿险」即增额终身寿险=不断递增的多重防御。

  为贴合高净值客户群体,采用意国风的调性。内容将场景化覆盖三代人教育 、 养老的 需求塑造“御享金生”价值点,守护保障着三代人的幸福和谐生活,引发受众的代入感和向往。

  以“御”保障,“享“金生为主题,以“富足攀高”串联整片,用竹子的攀高生长类比保额的递增。通过短片提升产品卖点认知和品牌认知,以极具风格性的画面增强TVC记忆度。

  区别以往沙雕、商业、剧情等保险广告,这支充满东方魅力的广告,满满的高级感,一幅“富竹攀高”的东方画卷串联起所有场景,画面配色简单素朴,文雅幽静,让“中国风养老”笼罩上了一层极简的宋朝美学。

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  • 编辑:崔雪莉
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