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有“融”乃大!BRTV《天下财经》打造融媒生态圈

  • 来源:互联网
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  • 2023-01-15
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有“融”乃大!BRTV《天下财经》打造融媒生态圈

  今年是北京广播电视台品牌栏目《天下财经》成立二十周年。对于这档北京广播电视台唯一立足资本市场的专业财经节目来说,二十年荏苒,初心不改,使命正长!在媒体深度融合的当下,《天下财经》这棵财经圈公认的传媒“大树”,依然在开枝散叶,续写着辉煌。

  《天下财经》近年来频频发力网端,通过网络直播这个抓手和突破点,已成为财经圈当仁不让的头部媒体,而打造融媒体生态圈的努力也结出了累累硕果!

  《天下财经》制片人关月介绍:《天下财经》的融媒发展,以网络直播为抓手和突破口,呈现出发展速度快、头部地位牢、业界认可度高、新媒体创收模式新等几大特点。

  《天下财经》邀请证券界知名财经专家、机构投资人,对市场趋势热点进行点评,为广大投资者提供客观、权威的投资建议。同时,关注财经热点事件,对有重大影响的财经事件进行有态度的直播报道。

  从2021年1月4日起,《天下财经》每周五个交易日,以“北京时间”为主战场,在抖音、今日头条、新浪微博等新媒体平台开通了《黄金11点》《决战2:30》《今晚8点档》三档网络证券直播,每天直播时长将近4个小时。截至目前,已直播1300多场,总时长超1900小时,全网观看人次总计1.2亿。每场全网观看量10万+,互动评论上千条。

  以《天下财经》网络直播为主体内容的“财富时间”号成为“时间直播”之后,“北京时间”平台上的第二大时间号;每周增粉近千人,成为“北京时间”拉新促活的主力军;在“北京时间 时间号”9月传播力排行榜中,排名第三;在抖音平台上,粉丝量从0做到了46万,是抖音证券内容直播号中的头部IP。

  且听制片人关月怎么说——“栏目一直努力营造钻研业务的氛围。每周对高收视、新媒体高流量的内容进行点评,分享经验;同时鼓励创新。学习同类节目,开设创新试验田,尝试创新内容,交流创新经验;鼓励对新媒体感兴趣、有想法的同志,多参与网络直播、抖音短视频制作。”

  划重点!头部地位是这么炼成的,主要是三个法宝:持续营造钻研业务的氛围,开设创新实验田,兴趣驱动加适者优先。

  如今,“BRTV天下财经”的媒体矩阵已成为财经业界公认的最权威的播出平台。五道口财经论坛、金融街论坛等都把《天下财经》的媒体矩阵作为官方合作平台。

  2021年11月15日,作为北京证券交易所唯一授权平台,《天下财经》制作推出8小时网络大直播——《启航北交所 开市全记录》,被新华社等27家头部媒体平台转播,总观看量达到213万人次,创造了中国证券重大新闻事件直播时间最长、转播媒体最多、影响力最广的新纪录,在全国财经媒体中拔得头筹!荣获“北交所设立开市新闻宣传杰出贡献奖”。

  关月认为:新媒体对电视行业的冲击,绝不是在节目内容、形式样态上做改版,就能改变和挽救的,必须拥抱新媒体、找到新定位。

  财经频道《天下财经》栏目,从2021年开始发力网端,兼顾小屏。在今年更是提出“盘活大屏,做大小屏”的发展战略,大小屏互为犄角、互相补位,辅助网络延伸线下活动,打造和经营一个“产供销”一条龙的媒体融合产业链。

  近来,《天下财经》以量产短视频、扩容直播时长、联动财经大V号三大抓手,贯注于专业性的同时,提升短视频的含金量;用大屏优质内容填充网端闲置时段,每天12小时网络证券内容输出,大时段吸引粉丝“眼球”;“1+1>2”,蹭“大V”热度,赢增量粉丝;立足证券的直播项目《财富公开课》,同时辐射保险、经济律法等领域,用创新促创利。

  除了证券直播,《天下财经》的微信公众号也做得有声有色,从最初只是大屏电视节目的“预告栏”,到后来引进市场知名投资高手、民间智慧,及时发布看盘观点,升级成为“观点分享集散地”。

  “今年,我们进行了功能和资源整合,增加了‘虚拟大赛’‘视频直播’‘观众反馈’‘互动答疑’等功能,使栏目升级成为覆盖财经全领域,证券知识含金量高,粉丝交流互动性强的综合性媒体平台。

  “《天下财经》新媒体端的发展已经过了‘跑马圈地’式的原始积累期,开始向精耕细作、科学布局迈进。今年,我们一方面要速度,一方面要效益,从追求高速度发展向追求高质量发展转变。”

  “对于地面频道的专业电视节目,传统广告盈利模式的路径越走越窄。‘内容为王,渠道为先’,大屏是门面,是招牌,是新媒体端的嘉宾储备库、样态试验田和内容策源地;新媒体平台是了解受众需求的窗口、是兑现‘流量经济’的出口,是节目组发展的新舞台、新渠道和新的盈利增长点。”

  ——对新媒体传播内容精耕深耕。在选题策划、内容生产、输出“意见领袖”等方面畅通大屏与小屏,力争“一鱼多吃”;

  ——设计有奖互动、粉丝评选、“一对一问诊”等环节,提升粉丝的参与感和获得感,增强平台粘性,提高圈粉力度;

  《天下财经》节目组在新媒体平台发展的目标是通过高质量建设,实现矩阵粉丝量翻一番,在抖音等平台的粉丝量上百万;新媒体端的经营创收突破200万。以盘活大屏+做大小屏的“双轮驱动”模式,构建一个战略纵深大、抗风险能力强,能够自我造血、良性循环的融媒体生态圈。

  短短一年多的时间,《天下财经》就实现了从“高速”到“高质”的飞跃!靠的是什么?靠的是人用其才、人尽其才,而更关键的是带团队带出了活力、凝聚力和创新力!

  关月介绍:《天下财经》栏目目前26人,人均年龄45岁。每周一到周五除每天半小时电视节目外,还要完成早中晚三个半小时的网络直播,晚档网络直播到晚上九点半结束。除此之外,还要策划、制作合作合拍的节目,承办大型活动、项目,“对于团队来说,确实很辛苦,但大家没有怨言,一直在坚守。”

  作为制片人,除了前文讲到的——持续营造钻研业务的氛围,开设创新实验田,兴趣驱动加适者优先“三宝”外,关月认为带队伍首先要做到公平公正,而且要禁得起时间的检验和群众的监督,如此才能树立栏目的正风、正气,“人不患寡而患不均,栏目目前实行的奖励机制,倡导多劳多得,奖优罚劣、奖勤罚懒,对于积极努力工作的同志,要及时表扬和奖励;同时,我们注重培养和锻炼队伍。借助北交所开市、服贸会、金融街论坛等重大事件和活动,培养出一支召之即来、来之能战、战之则胜的专业财经团队。”

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  • 标签:天下财经直播视频
  • 编辑:崔雪莉
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