苹果放弃“高大上” “小屏策略”能否制胜？

　　北京时间3月22日凌晨1时，苹果公司在库比蒂诺总部举办2016年春季新品发布会。发布会上，备受期待的苹果新手机4英寸屏的iphone se如期发布，此外9.7英寸屏幕的ipad pro和更低价格的apple watch等新品也集体亮相，小屏成为亮点。苹果同时更新了ios9.3系统。

　　iphone5和iphone6的结合体

　　大屏苹果手机也许正成为当下的一种流行趋势，但苹果并未因此而停止对小屏手机的生产。根据此前分析师预测以及新闻媒体的报道，自2013年iphone5s问世以来，苹果公司就开始致力于研发一款新型四寸iphone。

　　这款新型的4寸iphone虽然在外观上与iphone5如出一辙，但在功能上却结合了iphone6和6s的技术。和iphone6s一样，iphonese硬件搭载a9处理器。它还配备与iphone6系列一样的1200万像素摄像头。同时，这款手机支持touch id指纹功能和nfc技术，因此消费者可以使用apple pay。同时也具备iphone6s和6s plus专有的3d touch技术，可以拍摄实时照片，并且完全支持siri语音功能。iphonese的机身颜色涵盖了苹果公司的所有配色，包括灰色、银白色、土豪金和玫瑰金。

　　iphonese的定价比此前预测的450美元底线略低，16gb售价399美元，64gb售价499美元。3月24日起开始接受网上预订，3月31日起发货。美国、中国、法国、英国等在首发国家名单之列。苹果公司副总裁greg joswiak表示：“人们喜欢用一个更加紧凑的手机，但是有希望能够实现尽可能多的功能，这种现象在中国尤其普遍，所以我们现在就满足消费者的这种需求。”joswiak还透露，仅去年一年，4英寸屏幕手机，苹果就卖掉了3000万台。

　　一款小型的ipad pro

　　小屏也在ipad上得到延续。新型ipad尽管只有9.7存的小屏，但是它并不属于air系列而是以ipad pro系列命名。

　　ipad pro系列有区别于其他型号ipad的显著特征。作为pro系列的成员，这款新型的9.7寸pro模型将同去年发布的12.9寸pro相似：配备4个音响，支持手写笔，支持额外内存，快速处理器。但不同的是，这款新品的两侧将配有连接器装置并可以和键盘相连接，这将成为ipad的革命性产品。这款新型pro的普通版内存为32gb，售价599美元。128gb版本售价为749美元，同时推出256gb超大内存，售价899美元。苹果副总裁phil schiller表示全球9.7英寸屏的ipad至今已经卖出2亿台。这意味着9.7英寸是非常受消费者欢迎的尺寸。

　　苹果公司以pro来命名这款ipad新品是一个值得思考的有趣问题。因为这意味着air和pro之间将横出一个贴有高端和低端标签的分水岭，也就是说，他们的一大区别将会是能不能当作笔记本电脑来用。人们会为次定义说，pro具备强大的处理器和高端的功能而air只能作为“基本款”。

　　apple watch价格下调

　　如果说此次发布会上又让人惊讶的地方，那可能就是苹果宣布下调apple watch的最低售价，从原先的349美元下调至299美元。此次发布的新款表带是尼龙材质的，颜色有蓝色、玫瑰色、橙色、黑色等。其它apple watch型号也有新的颜色搭配。

　　自apple watch 发行至今虽已相隔一年，但是苹果公司始终没有公布apple watch的销量。此次下调价格，苹果似乎有打价格战的意味，苹果联合创始人steve wozniak此前接受媒体采访时就对apple watch提出公开质疑，认为这款手表并没有继承乔布斯时代苹果“改变世界”的信念。他说：“apple watch有20款不同型号的手表，但是你去掉表带后，所有的手表都一样了。这不是最初的苹果，那个想要改变世界的苹果。”wozniak还提到，算上通胀因素，1984年苹果电脑相当于现在的5000欧元，但是苹果手表只是一个价格在500到1000美元的装饰品，满足的只是虚荣心，还只是一个手机的附属品，并无颠覆性的应用在里面(killer app)。

　　不过，此次苹果发布了新的智能穿戴系统carekit值得关注。苹果首席运营官jeff williams表示：“健康数据的连接越来越重要，一方面能够帮助研究人员做更多有意义的数据分析，从而了解疾玻另一方面，推出carekit目的是让慢性布者能够监测自己的日常健康数据。”williams透露，苹果已经和斯坦福大学、约翰霍普金斯医学院的研究机构共享数据，比如，术后病人能通过carekit将数据传输到研究机构，帮助其做数据分析。carekit将于4月上线，apple watch用户可以免费下载。

　　ios系统更新

　　苹果系统的更新频率并不是很高，但苹果公司在1月份的时候就对ios做了中期更新的预测，也许这正是为了此次的系统更新做铺垫。此次系统更新将升级至ios 9.3，它对系统本身并不会造成关键性的改变，但也确实具备一些不错的特色。包括可以改变iphone或ipad屏幕颜色的功能，这样在晚上的时候可以起到护眼的作用;通过touch id对记事本加密;新系统还在苹果新闻推送方面做出了一些改善。

　　库克表示，全球苹果设备数量已经突破10亿。他在发布会最后总结道：“我们总是不断推进创新，并且希望能影响到所有人，这也是苹果40年来所一直坚持的。”库克还透露，明年苹果的发布会将搬到“太空飞船”上进行，这是苹果的新园区。