TCL通讯上年净利降5% 手机转折年面临三大考验

　　tcl通讯(2618.hk)3月23日傍晚发布2015年业绩显示，上年tcl通讯营业额同比下跌7%至285.58亿港元，净利润同比下跌5%至10.57亿港元，每股收益由2014年的91.58港仙下降至上年的84.6港仙，每股将派息21港仙。

　　独立电信分析师付亮今天(24日)在接受《第一财经日报》记者采访时认为，受手机行业整体增速放缓、价格下滑的影响，tcl通讯的业绩符合预期。2016年是手机市场的转折年，连苹果都从高端市场延伸到中端市场，因此tcl通讯将面临中国市场如何突破、国际市场如何巩固、产品转型三大考验。

　　2015年，tcl通讯的手机及其他产品总销量8000万台，同比增长9%;智能终端总销量4450万台，同比增长7%。但是，整体平均销售价格由2014年的53.5美元下降至2015年的46美元，这使tcl通讯在产品销量增加的情况下却出现了营业额、净利润的双下滑。

　　从区域收入看，tcl通讯2015年在欧洲、北美洲、中东及非洲的收入是增长的，但在拉丁美洲、中国、亚太地区的收入是减少的，其中中国市场的收入从2014年的28.9亿港元减至上年的18亿港元。

　　不过，tcl通讯在全球手机市场的排位依然靠前。2015年，tcl通讯的智能手机销量为4010万台，同比增长2%。国际电信研究机构gartner及公司数据显示，tcl通讯在2015年全球手机制造商中排名第五，在海外市场的中国品牌中排名第一，并在智能手机制造商中位列第八。

　　tcl通讯表示，2015年全球经济增长放缓，货币汇率大幅波动，导致消费需求疲弱，手机的价格及利润率压力增高。通过重整销售策略，专注高毛利业务，及严格控制成本，tcl通讯2015年的毛利率从上年的19.3%上升至21.1%。

　　同时，tcl通讯全面推动“产品+服务”的新商业模式建立。截至2015年12月31日止，tcl移动互联网应用平台累计激活用户2360万，同比增长超过2倍。tcl通讯加强应用软件(app)和游戏模块的运营，已推出“幸福医生”等应用，并计划引入第三方的广告资源。

　　此外，tcl通讯和tcl集团合力发展互联网金融服务平台，截至2015年12月31日止，其第三方移动支付结算金额达36亿港元，同比增长近1.5倍，接入互联网商户超过1500家。

　　付亮认为，虽然说tcl通过收购并整合的法国“阿尔卡特”2015年在全球手机市场排名靠前——在北美、拉美、欧洲、中东及非洲市场，alcatel2015年第四季的总销量分别排第五位、第二位、第四位、第四位。但由于手机市场增速放缓，2016年tcl通讯仍将面临三方面的挑战。

　　首先，tcl目前是中国手机厂商中在海外市场做得较好的，但由于国内的手机品牌也积极开拓国际市场，所以海外手机市场的竞争将加剧，tcl巩固海外市场的地位面临挑战。

　　其次，2016年是中国手机市场重要的转折年。苹果刚推出iphone se，开始下探市场，从高端往中端延伸;vivo、oppo、华为等也在巩固中等价位的手机市场地位;一些低端手机也欲进入一千元至两千元的市常tcl手机如何把中国市场做好，也是一大挑战。

　　第三，产品转型能否调整到更合适的位置，调得好，业绩会有进展;如无突破，只能维持现在的地位。

　　tcl通讯表示，2016年将是挑战与机遇并存的一年，第一季度为行业传统淡季且受市场增长放缓影响，所以今年一季度的营业额有可能出现同比下滑;加上行业竞争加剧，产品售价及毛利率也将承压。2016年第二季，随着多款智能终端新品陆续面世，预期销售将有所改善。今年，tcl通讯将进一步扩大移动互联网用户数，为建立“智能终端+云平台+互联网服务”的开放式智能生态圈奠定基础，在应对挑战中争取保持销售及健康运营的平衡。