腾讯程武：泛娱乐探索不变的三原则

　　“互联网时代快速的科技革新，前所未有地促进了人类情感和想象力的释放，推动了全球文化创意产业的蓬勃发展。这导致在过去一两年里，整个资本市场开始从用户流量入口的争夺，大量转战对内容和版权的争夺。”3月25日，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在up2016腾讯互动娱乐年度发布会开场演讲中表示。500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />    腾讯互娱在五年前就提出了“泛娱乐”概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，来打造明星ip的粉丝经济，并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等新业务，致力构筑一个全新的泛娱乐生态。目前腾讯互娱旗下除游戏继续保持业界领先地位外，腾讯动漫也已成为中国旗舰动漫平台，阅文集团更是占据了绝对主导的产业地位，去年新成立的腾讯影业，也开始以ip为轴心，探索票房之外的更大价值。

　　程武表示，在腾讯公司“连接”思维和“开放”战略下，泛娱乐也逐步成为腾讯在“互联网+文创产业”领域的发展思路。与此同时，越来越多的行业伙伴也加入到泛娱乐布局中，这使得开放、协同、共融共生的泛娱乐生态构建真正成为可能。500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />    在这个过程中，腾讯互娱不仅收获了数据与商业上的成长，而且正在让越来越多有天分的普通人，获得了展现想象力的机会。由互联网构建的新价值体系，正在赋予所有人更加多元、更加公平的表达空间。程武认为，这是泛娱乐生态背后最根本的动力。

　　程武也表示，虽然ip概念，甚至是泛娱乐战略思路，快速引发行业共鸣，但也要看到中国的创意产业在作品品质的打磨上，在产业协作机制的完善等方面，还有待提升空间。未来的泛娱乐探索，整个行业都需要更高的自觉和更多的共识。500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />    基于此，他提出了泛娱乐时代腾讯互娱对于ip探索的三个不变原则：

　　1、知名度不等于ip，ip是被市场验证的用户情感载体。优质的作品只是ip的起点，它需要经历多领域的共生，才能真正形成超越具体平台和形式的ip价值，才能有无限延展的生命力。

　　2、ip价值来自共建而非交易，“先纵后横”推动ip增值。ip真正的价值在于它背后的情感，在于粉丝对于这个形象、个性与故事的热爱程度，在于它始终如粉丝所期待的样子。因此，只有在“共创、共享、共赢”的机制下，各展所长，才能共建ip的价值。

　　3、活跃的ip源头是根本动力，每个人都有不可被辜负的天分。ip源于人的想象力与情感，想象力与情感不分高低贵贱，没有门第出身，只有对生活的感触与天分的流露。在泛娱乐时代里，任何普通人都可能实现梦想，都能成为ip的源头。

　　以下为程武在up2016腾讯互动娱乐年度发布会上演讲全文：

　　感谢大家参加今天的发布会！

　　刚才有个影视圈的朋友问我，开始做电影了，目前最大的挑战在哪里，我想了想说，最大的挑战是我这腰。前一段时间，因为腰椎病，我不得不在家躺了两周。一会儿估计还得稍坐一下，还请大家见谅。在这里也希望各位新老朋友，多注意自己的身体健康。

　　在家卧床那段时间，除了看书，看漫画，看电影，就是在看alphago和李世石的围棋大战。虽然围棋被视为人类最后的智慧堡垒，但在李世石落败后，我们真的感到恐慌吗？我发现并没有。因为我们知道，就算人工智能在逻辑与计算上超越了人类，也取代不了两样东西，那就是我们的情感与想象力。

　　事实上，互联网时代快速的科技革新，不仅在催生像alphago、自动驾驶汽车这样的人工智能，而且前所未有地促进了人类情感和想象力的释放，推动了全球文化创意产业的蓬勃发展。

　　近期联合国教科文组织发布的一份报告显示，文化创意产业发展迅速，目前已经成为全球经济的支柱产业，无论是发达国家，还是新兴经济体，都将文化创意产业作为战略性资产。

　　其中，以电影、游戏为代表的数字文创产业，发展更是迅猛，成为全球流行文化的重要载体。今年世界知识产权日的主题，就被定为“数字创意重塑文化”，数字技术如何改变全球市场的文化创建、发行和消费，正受到越来越多的关注。

　　具体到中国，这个全球最大的移动互联网市场，数字文创产业的发展尤为快速，2015年，我们的游戏总收入已跃居全球第一，超过1400亿。电影总票房也在今年2月达到68.7亿，首次超越北美，成为全球第一。

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