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王老吉向左,和其正向右,加多宝谋求IPO

  • 来源:互联网
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  • 2021-07-06
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7月5日,王老吉申请“新婚大吉”等商标的新闻冲上热搜。另一凉茶品牌和其正推出气泡凉茶对标可乐也受到关注。相比之下,昔日巨头加多宝略显低调失声。

天眼查显示,王老吉近日申请“新婚大吉”、“端午大吉”、“开张大吉”、“新年大吉”等商标,共计申请类似的“大吉”商标超20个。商标国际分类为啤酒饮料,目前商标状态均为申请中。

对此,王老吉相关负责人对财经记者表示,这一举措是为了支持和保障王老吉“吉运罐”定制罐服务,为消费者提供更好的产品体验,提交了相关商标注册申请,予以保护。

据了解,王老吉近年来持续在“吉文化”上做文章,2021年春节期间推出“姓氏罐”定制产品,新春吉祥罐,加强消费者对“过吉祥年 喝红罐王老吉”的认知。

王老吉方面表示,为了进一步给消费者提供更多重大人生时刻的定制罐服务,王老吉专门推出了吉运罐,消费者可在王老吉微信小程序官方商城定制专属罐身。

“怕上火和王老吉”的广告将凉茶与火锅等消费场景绑定。近两年,凉茶市场规模难有突破。王老吉作为国内凉茶头部品牌,需要通过多场景覆盖实现突破。

数据显示,王老吉所在的广药白云“大健康”板块2020年营收为78.59亿元,同比下降了25%;受疫情影响王老吉大健康公司2020年主营业务收入仍达到68.62亿元,同比下降33.36%;净利润为11.95亿元,同比下降13.41%。

值得注意的是,在王老吉在消费场景拓展的同时,另一个凉茶品牌和其正也拓展新赛道。日前,和其正对外表示推出了气泡凉茶。和其正方面表示,气泡凉茶不仅可以在口感上对标可乐,满足年轻消费群体对于碳酸饮料劲爽口感的需求。

气泡凉茶这个新品类,开辟了一个全新的赛道,将大大促进凉茶市场空间的扩容。

据了解,“和其正”是达利食品旗下凉茶,2007年达利推出“和其正”凉茶,首创PET瓶装凉茶,拥有中草药现熬萃取专利技术,目前是凉茶市场第三的品牌,年收入超过25亿元。

在王老吉在多场景布局,和其正拓赛道之际,昔日凉茶巨头,加多宝在旺季显得很低调。这可能与其谋求上市有关。2021年3月,是加多宝总裁李春林兑现三年上市的时间点。虽然截至目前加多宝未完成上市,但开启了IPO的步伐。报道显示,加多宝计划在香港进行IPO,且在IPO前融资至少3亿美元。

凉茶三巨头中,王老吉、和其正背后均是上市企业,只有加多宝仍未上市,也导致加多宝在资金方面的差距。就行业看,凉茶行业规模虽然有所萎缩,但格局相对稳定。这与加多宝和王老吉的纠纷有关。虽然双方仍存未了纠纷,但大局尘埃落定,各个企业都在产品和市场上发力,凉茶或将迎来一个增长周期。

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  • 编辑:崔雪莉
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