麦肯锡：中低线城市消费新生代将成为市场消费增长新引擎

　　上证报中国证券网讯（记者 黄蕾）近日，全球管理咨询公司麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，中国市场的消费增长趋势依然在继续，在可预见的未来，中国消费者仍是拉动中国经济增长的引擎。同时，中国消费者行为正在分化，中低线城市消费新生代的购买力将越来越强，会成为许多品类的新增长点，而高线城市将出现消费分级。

　　报告显示，对于中国消费支出的持续大幅增长，居住在二线及以下城市的“年轻购物达人”的贡献巨大。他们仅占调研对象的1/4，但却为消费支出增长贡献了近60%。

　　麦肯锡全球资深董事合伙人泽沛达表示：“目前，大部分全球品牌还是将大量营销资源分配到上海、北京等大城市。而中低线城市消费新生代的购买力将越来越强，品牌商应加倍关注。同时，三四线城市的消费者更看重社交性和产品独家性，聚会和展览可能比传统营销活动更能吸引他们。”

　　麦肯锡全球副董事合伙人侯德诚表示：“品牌商需要特别关注高线城市的‘精明买家’和‘奋斗青年’群体，这两个群体占到中国城市人口的31%。如果品牌商决定瞄准这些消费者，那就应与能够有效触达这类群体的实体零售与电商企业展开战略合作。借助这些平台，品牌商既能了解和接触到这些消费者，又不会破坏其在其他渠道的品牌定位和价格体系。”

　　同时，麦肯锡全球副董事合伙人周嘉表示：“健康生活理念对消费者行为的影响在增加。72%的城市消费者都表示，在积极追求更健康的生活方式。消费品企业需要借助健康消费趋势，主动塑造消费者的健康理念，同时还可突出体验式服务，强化健康生活理念。”

　　此外，麦肯锡全球董事合伙人蒲仁伟表示：“随着国潮风的兴起，融入中国本土文化元素的商品受到热捧。跨国公司应赋权本土团队，让他们有更大自由度和灵活性。而中国本土企业近水楼台，更应该拥抱这一趋势，将中国本土文化元素融入到产品设计中来，从而满足中国消费者的需求。与此同时，企业还应持续提升产品的品质和吸引力，打造出竞争对手难以超越的独特价值主张。”