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B站品牌价值持续提升,Q1收入有望超过预期

  • 来源:互联网
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  • 2020-05-19
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五四青年节的一部《后浪》让B站的影响力进一步扩散,虽然内容存在争议,但是从宣发营销的角度来看,无疑是成功的。从19年开始破圈,B站的用户增长明显,在19Q4平台月活MAU达到1.3亿,日活DAU达到3800万,增速都在40%。

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一、居家隔离预计提振B站游戏业务

20年开年虽然遭到疫情的意外冲击,但从目前行业的数据来看,居家隔离的政策意外造就了各大流媒体平台的用户增长:国外奈飞20Q1新增用户数量达到1577万,远超过华尔街的800万预期;国内音乐流媒体腾讯音乐一季度在线音乐付费用户同比增长50.4%,社交娱乐用户付费用户也是同比增长18.5%。

而且从用户在线时长来看,疫情期间人们大都选择窝在家中看视频玩游戏,而且作为B站的主力人群——Z世代,他们5月份才开始上学,这恐怕对于B站的游戏业务来讲,反正不是坏事。

 

因此,公司的股价也是一路走高,虽然期间经历了美股历史性的调整,但随后不出几天,就原地复活,继而又收到来自索尼大法的投资,顺势创造新高。

 

除了游戏业务,市场已经能够预计这块业务应该是超过预期,所以接下来就谈一谈B站的非游戏收入,尤其是品牌价值提升对广告业务的影响。

二、广告业务将受益于B站品牌价值的提升

2019最后的夜晚,B站凭借这场成功的跨年晚会宣告了自己的品牌价值,而五四的《后浪》更是让主流媒体、市场大众得以认知。在如今拥有年轻人就是拥有未来的市场环境下,B站这种特殊的气质无疑将对自己的广告业务加分。其实整个19年,在大多数广告主因为宏观环境削减开支投放,即使巨头如腾讯广告业务受到影响的情况下,B站的广告业务却实现逆势增长,而且这还是在B站放弃贴片广告的情况下。可想而知,通过晚会、后浪两大战役,随着B站品牌价值的提升,公司的广告业务有望持续增长。

 

有了广告,那么广告对于观众的意义是什么?肯定是买买买啦。

众所周知,目前B站平台的UP主基本都是爱心发电,如何解决恰饭问题,引流电商是当下最好的变现方式。就目前来看,用户还是普遍支持UP主恰饭的,关键问题在于UP主要对广告的产品上心,广告的内容走心。

 

除了UP主恰饭视频,广告在B站的形式还有很多,常规的有信息流、开屏广告,比较特色的是视频之后的传送门,更具新鲜感的是,各大企业在B站的线上发布会,今年以来,各大手机龙头,小米、VIVO等均已在B站举行新品发布,而类似钉钉这种,以一个产品为UP主的形式,仅用一句「请爸爸们原谅」就获取海量关注,更是B站的独特优势。有一种猜想就是,未来可能单独一个产品就可以是一个UP主,其广告就是视频内容,推送于首页推荐页面。

因此,B站独特的社区文化,市场又认可它的品牌价值,凭借这些有脑洞的年轻用户,可能开启广告推送的「船新版本」。而这时与大佬的合作就显得理所应当,双十一、双十二阿里已经和B站开始合作,聚划算赞助跨年晚会,表明双方未来有望实现深度合作。

因此,随着市场大众的逐渐认知,B站品牌价值的不断提升,影响力逐步扩大,其影响无论是对广告,还是游戏的发行都将具有长远的积极作用。

结语

B站将于18日盘后发布最新的一季报,收入大概率是超过预期,除了游戏业务以外,投资者应该更加关注非游业务的增长的情况,而且随着疫情过后,正常经济生活恢复,这对未来的B站有什么影响,管理层又有哪些规划,值得我们的注意。

 

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