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中国漫画出海记 快看布局全球化

  • 来源:互联网
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  • 2021-01-12
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“想得到我的宝藏吗,他就在伟大航路的尽头,去吧,全世界的财富都在那里!”漫画《海贼王》的开篇,海贼王罗杰在临刑前对着群众高喊了这样一句话,由此展开了大海贼时代波澜壮阔的画卷。

2021年1月4日,快看漫画发布“哥伦布”计划,宣布进军全球市场,也拉开了中国漫画进军国际市场的序幕。

中国漫画如何出海

那么,面对纷繁复杂的国际市场,中国漫画从业者们该如何破浪前行呢?

在这方面,快看漫画给出了一个较好的商业样本。快看漫画于2020年开始试水国际化,采取两步走的战略:第一阶段,通过作品出海的方式验证中国漫画掘金海外的可能性。根据公开资料显示,2020年度快看漫画累计输出海外作品101部,实现流水近1亿元,《女巨人也要谈恋爱》《甜美的咬痕》等作品收入均破百万。

第二阶段,快速布局渠道出海。1月4日,快看漫画发布“哥伦布”计划,宣布自建渠道布局海外分发。据悉,快看漫画已经成立海外事业部,国际版app正在紧锣密鼓地开发之中,国际化战略的路线图是侧重发展日韩和欧美市场的同时,不断提升小语种市场的覆盖率。2021年快看漫画预计将实现海外流水3亿人民币。

过去的一年,快看漫画进一步夯实了国内漫画领军企业的身位,除App保持漫画赛道第一外,快看漫画小程序和M站的端外分发也初见成效,目前已经覆盖BAT分发渠道,总月活突破500万,日活突破80万。

快看漫画创始人&CEO陈安妮表示,快看漫画已经构建了较为完善的内容生态,包括上线KK学院,举办各类漫画赛事,发掘优秀新人创作者,源源不断为漫画行业注入更多创作力量。这套人才筛选+选题策划+剧本创作+视觉制作的工业化高品质的内容体系,将会在快看漫画进军全球市场时发挥重要作用,源源不断催生出优秀作品。

在陈安妮看来,中国漫画已经培育出独具魅力的内容生态,到了积极走出去把中国故事讲给世界听的时候。快看漫画打造全球分发体系,不仅仅是快看一家的事,也代表着中国漫画走出国门,中国漫画作者将获得更多收入。

此外,快看漫画还计划与美国漫画小说平台tapas进行战略合作,针对国际市场专门开发中美合制漫画和小说。

这套稳扎稳打的策略在很大程度上保证了中国漫画出海的稳定性。

并不平静的国际市

与宝藏并存的,是风险。

国际市场并不是风平浪静的地方,甚至可以用竞争激烈来形容。在中国漫画企业入局之前,主要有三大玩家,美国、日本和韩国。

日本漫画产业最为发达,同时日本国内也是全球漫画消费规模最大的市场之一。因此,日本漫画产业的主要商业模式是通过出版方式服务国内市场,将其中的优秀漫画开发为动画产品,出口国际市场。

美国拥有全球最为发达的电影工业,因此美国漫画产业的发展高度依赖于电影开发。如漫威和DC,其漫画杂志的销量并不高,尚且不到日本同行的零头,但根据其IP开发的超级电影却非常受欢迎。目前,根据美国漫威和DC开发的电影全球票房已超过150亿美元。

与日美热衷向国际市场销售漫画衍生品不同,韩国漫画企业选择直接输出漫画产品,比如韩国最大的漫画平台Naver,截止2019年底已经取得了6000万的全球MAU(注:仅含漫画相关应用),这个数据已经超过了韩国总人口。

中国和韩国之间在内容输出品类上有一定重合,在细分题材上互有胜负,呈现出明显的竞合关系。比如中国漫画内容出海中,有大量作品是通过韩国漫画平台进行国际化销售;而韩国漫画作品,也在中国漫画平台上大受欢迎。

从这个角度上看,中韩之间在漫画产业上的角逐,还将持续一阵子。

海外文化市场前景如此广阔,中国漫画出海却始终在小规模的探索阶段。漫画CP最先迈出脚步,《快把我哥带走》、《妙手小村医》等条漫作品3年前就已登录韩国,在韩国也有了不错的点击。《我被爱豆不可描述了》在北美至今仍排在WebComics平台人气的首位,《妖神记》、《百炼成神》等漫画也成了东南亚地区的人气佳作。这说明,在国内孕育近10年的中国网络漫画,如今完全有了走向海外的实力。

但难题也在漫画出海的探索过程中出现,翻译成本较高、找不到合适的分发渠道和推广难度大成为了摆在漫画出海前面的“三座大山”。对于中小团队来说,受制于自身的财力和人力,任意一座大山都很难逾越。因此在漫画出海领域,规模小、内容少成为了困扰大多数漫画人的因素,虽有将作品推出国外的壮志,实行时却少了几分气力。

快看漫画此时公布的“哥伦布计划”,是领军平台的大动作,为漫画出海事业带来了不小的动力,对漫画出海的推进有着重大的意义。这也预示着2021年将正式成为国漫出海大年。

中国漫画崛起是中国经济发展的映照

文化繁荣是经济兴盛的侧写。

文化产业从来不是一门独立的生意,二是依附于主体经济的子门类。美国好莱坞是全球影迷心中的胜地,背后的支撑是美国数十年GDP第一的傲人实力;日本经济的黄金时代曾是整个亚洲的潮流基地;90年代后,韩国经济的崛起也带火了韩国电影和韩国偶像,粉丝们亲切地称这种现象为“韩流”。

如今,中国经济步入新的台阶,自然也可能催生新的文化现象。2020年,中国GDP总量已经位居世界第二,人均GDP超过1万美元,已经具备催生具有国际竞争力的文化产业的土壤。

事实上,国漫出海,是大时代中的中国文化出海潮的一部分。近年来,在中国“一带一路”的倡议下,游戏、影视剧、网文纷纷走出国门,在国外取得了不错了成绩。

随着中国经济的发展,未来人们会对文化产品提出更高要求,倒逼产业升级;而产业升级后的产品,也有望在国际市场上获得更高竞争力。

这显然是一个值得期待的故事。

武和/文

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