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盘点车企做过的那些“沙雕”营销,为了炒作,厂家也是拼了

  • 来源:互联网
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  • 2020-08-01
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随着我国经济的飞速发展,中国这一人口大国不可阻挡地成为了全球最大汽车市场。想要成功在这购车群体多,却又普遍缺乏购车经验的大市场获得存在感,自然少不了公关传播。作为厂家,为了宣传和营销,玩点公关手段没什么。但过分的公关不光起不到传播效果,搞不好还会成为车圈网友们茶余饭后调侃的"沙雕"趣味话题,比如如下事例。

无后驱不豪华

如果是一般的小白,光看这六个字或许还真会认为这家美系品牌说得在理,毕竟奔驰S级、宝马7系、劳斯莱斯都是后驱嘛。那么问题来了,说好的"豪华",可挂上这"六字广告语"的车型为何走的运动路线?请厂家明示!

鱼缸"秀"

这一营销同样来自那家美系豪华品牌,据说该事件的"导火索"是因为车主投诉车内异味,厂家为了证实旗下车型"无毒无害",便将整辆车放入了巨大的鱼缸当中与金鱼们一起"生活",形成了巨大的"汽车琥珀"。如此趣味的营销有无意义就不评价了,不过笔者还是想说,这副琥珀"作品"很有"观赏性",甘拜下风。

请出历史人物"代言"

车企找明星代言再正常不过了,但找东汉末年的历史人物呢?请不到本人不要紧,做张海报总可以吧。就这样,关云长将军不知不觉成了德系豪华品牌一哥的"形象代言人"。在关羽强大的"战斗力"作用下,厂家更是放出了"过5关,斩6将"的豪言壮语。有趣的是,当年相同的"关公"海报被各大汽车"大牌"所传递,可以说是沸腾了整个车圈。不知关二爷看了会怎么想。

"好"与"贵"

一家倒下半个多世纪的"德系豪华品牌",在某自主国产品牌的努力下"起死回生",在2020年的今天看来似乎也挺正常。但强行在广告中用魔性广告语,并在地铁站、电梯间等场所对消费者们进行花式洗脑的话,别说不知道它的,就算是准备买它的人,估计都容易粉转黑。知道你"好",知道你"贵",请消停点吧。

追高铁

运动型车如何证明自己快?测个0-100km加速,绕个桩,刷个圈速是不是最具有参考意义?不!某款有着"英国血统"的自主品牌高性能A级车可"不甘平凡",选择去直接追咱中国最快的高铁。至于该事件是厂家自导自演的"闹剧"还是单纯的"民生新闻"就不得而知了,不过这事的确让主角车型"火"了一把,而且厂家还推出了"高铁版"。

拖飞机

最大静摩擦力是不是等于滑动摩擦力?抛开物体重量,是不是只要给出的牵引力大于物体的滑动摩擦力就能将它拉动?可有的厂家就是不信这个"邪",偏用偷换概念的方式去"测试"车型的"动力"。某款自主SUV"成功"拉动比自身重21倍的波音737客机,就是一次充满"趣味"的营销事件。

最后

调侃了不少,但站在厂家的角度想,这些"事件"也值得同情。毕竟当下竞争如此激烈,为了"刷存在感",当然少不了"炒作",这一点跟娱乐圈那帮流量明星还真有些相似。不过笔者还是想跟厂家提提意见,那就是传播没有错,营销也没有错,但请"正常"点。即便出不了太多正面或多养分的作品,也不要出些侮辱观众智商的"笑话"。不为自己想,也请不要误导群众。

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