苏州稻香村周广军：“稻香村”品牌属于社会和消费者

苏州稻香村周广军：“稻香村”品牌属于社会和消费者小草歌词 5月9日，值我国第五个中国品牌日之际，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建

5月9日，值我国第五个中国品牌日之际，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”，正式发布了“2021中国品牌价值评价信息”榜，稻香村食品集团股份有限公司以167.29亿元的品牌价值位居中华老字号品牌价值榜前列，品牌价值再创新高！

据了解，稻香村集团核心企业苏州稻香村创始于1773年，是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者，是国家商务部首批认定的中华老字号企业，也是江苏省非遗保护单位。目前，稻香村在全国拥有10个现代化生产中心，7个原料供应基地，3个研发中心，已发展成为大型现代化企业集团和行业龙头企业。2020年，稻香村集团销售整体增长超20%，电商增长30%，海外出口增长60%，表现亮眼。

稻香村集团总裁周广军出席论坛并表示，稻香村集团始终以消费者为中心，在生产、研发、产品、营销方面不断创新。首先是把产品质量和安全放在首位。稻香村集团不断提高生产的现代化水平，进行定制化、智能化升级改造，确保产品生产的专业化、标准化，保障产品从田间到餐桌的全程可追溯。其次是提高信息化水平。推动数字化办公和管理，以积极心态应对市场竞争，利用大数据精准分析消费者需求，进行产品创新。其中，与王者荣耀、康师傅、功夫熊猫等品牌和IP跨界合作，获得了年轻消费者的好评。最后稻香村集团积极畅通海内外渠道，线上线下融合发展。目前在全国布局700多家专卖店、商超专柜，稻香村的产品通过跨境门店、跨境电商、跨境商超等渠道出口到海外40多个国家和地区。在电商直播领域，稻香村成效显著，不仅与薇娅、辛选团队等头部主播合作直播带货，还自建了直播团队，2020年中秋节期间，单场直播销售额最高超1500万元，线上销售及旗舰店销量位列首位，占据近三成市场。

谈及备受关注的“南北稻香村”问题，周广军坦言，“稻香村的品牌属于社会、属于消费者，只要是对稻香村品牌发展有利的，是有共同探讨、融合发展的想象空间”。南北稻香村的商标纠纷最近十年来备受关注，经考证，苏州稻香村在民国时期已注册“禾”字商标，1983年核准注册“稻香村DXC”商标，早于北京稻香村的成立日期，还曾经两次授权北京稻香村免费使用“稻香村DXC”商标，意在共同做大“稻香村”品牌。苏州稻香村对“稻香村”商标有在先权利，对于未来的走向，业内普遍关注，表示要尊重历史、尊重商标注册的事实，共同将稻香村品牌做大做强。

老字号企业承载着一代代消费者的生活记忆，越来越多的像稻香村集团这样的老字号企业正在崛起，承担起“打造中国品牌、讲好中国故事、展现工匠精神、参与国际竞争”的重任！