稻香村集团2021年品牌价值167.29亿元

稻香村集团2021年品牌价值167.29亿元国外新闻网 5月9日，值我国第五个中国品牌日之际，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建

5月9日，值我国第五个中国品牌日之际，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”。

据了解，中国品牌建设促进会已连续八年开展公益性品牌价值评价工作，遵循品牌评价国际标准和国家标准，坚持“科学、公正、公开、公认”工作原则，越来越得到社会各界的关注和认可。

稻香村食品集团股份有限公司以167.29亿元的品牌价值位居中华老字号品牌价值榜前列，和2020年的136.55亿元相比，增长超30亿元，增长率为22.5%。据了解，稻香村集团核心企业苏州稻香村创始于1773年，是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者，是国家商务部首批认定的中华老字号企业，也是江苏省非遗保护单位。目前，稻香村在全国拥有10个现代化生产中心，7个原料供应基地，3个研发中心，已发展成为大型现代化企业集团和行业龙头企业。

夯实基础 培育发展新动力

在过去的2020年，新冠肺炎疫情为所有企业带来考验与挑战。稻香村集团积极进行组织架构调整，激发内生动力。企业大力推行数字化办公方式，升级了采购、终端销售、财务等各板块系统，推动企业的信息化、数字化、智能化建设，提升企业整体管理水平和应对风险的能力。

在应对外部环境变化上，稻香村集团总裁周广军表示，一方面提升产能，开建新的生产线，改造既有生产线，提升自动化水平，提高效率，满足市场需求。另一方面注重产品研发，在做好月饼等经典时令糕点的基础上，丰富产品线，扩充品类。蛋极蛋糕、软心酥挞等休闲品陆续上市，有效拓展了新的消费场景；饺子、汤圆，肉食等速冻品类市场反响良好，速冻肉食已入驻大润发、家乐福、沃尔玛、盒马等大型连锁商超，经济效益稳步提升。

渠道扩张 增长强劲超预期

2020年，稻香村销售整体增长超20%，电商增长30%，海外出口增长60%，亮眼成绩的背后是线上线下融合共进的发展战略。目前，稻香村在全国范围内有700多家专卖店、商超专柜，并逐渐下沉到中国的三四线城市及县级市场。在海外市场方面，稻香村的产品通过跨境门店、跨境商超、跨境电商等渠道出口到美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚、新西兰等海外40多个国家和地区。

在电商方面，稻香村抓住电商直播的风口，从与薇娅、辛选团队等头部主播合作直播带货，到自建直播团队、开发微信小程序商超、尝试社群营销，打出了一套线上营销组合拳。2020年中秋节期间，稻香村单场直播带货金额最高超1500万元。据艾媒咨询数据显示，中秋节期间，稻香村线上销售份额、线上旗舰店销售份额均位列第一，占据近三成市场，有效弥补了2020年疫情期间线下销售的不足。

品牌引领 弘扬老字号正能量

作为百年老字号企业，稻香村集团深知品牌建设的重要性，在打造“稻香村超级IP”的战略驱动下，稻香村集团组织专业人员查询史料典籍，寻找老物件、旧资料，组织专家研讨会，梳理稻香村发展的历史脉络，拍摄成纪录片，并加快图书出版的步伐。同时与中国人民大学、苏州大学等知名院校互动交流，多次组织参加江苏、浙江、山东、上海等地老字号博览会以及全国糖酒商品交易会等行业展会，并在中国企业家博鳌论坛、“一带一路”合作高峰论坛等高端论坛上宣传稻香村品牌形象，人民日报、新华网、央视等主流媒体多次报道稻香村，品牌影响力逐步扩大。2020年，稻香村集团品牌形象大片登上纽约时代广场，站在世界舞台发出中国品牌最强音。稻香村集团广告登上苏州、沈阳等城市的公交、地铁，成为一道靓丽的风景线。

作为民生企业，稻香村集团积极承担各项社会责任。疫情期间，积极响应“三保行动”号召，第一时间，向湖北、北京、上海、河南、山东、山西等地慈善公益机构、疫情防治医院、社区街道等多家单位捐赠了价值500多万元的物资。凭借着强大的综合实力，稳健高质的发展，稻香村集团获得了行业、市场等社会各界的认可，先后获得了“食品企业七星质量奖”、“食品安全诚信单位”、“省级扶贫龙头企业”等荣誉。

近两个半世纪的传承创新发展造就了深受消费者信赖的老字号品牌稻香村。稻香村集团总裁周广军表示，未来稻香村集团将一如既往坚守诚信经营和工匠精神，持续提升产品标准，通过科技赋能，让“稻香村”插上创新的翅膀，引领行业发展，将其打造成具有国际竞争力的民族品牌，为构建“双循环”新发展格局注入更加活跃的力量，让中国味道香飘海内外。