靠“双语“直播带货爆火新东方在线%

　　近期，新东方在线旗下的直播间“东方甄选”双语直播带货“大火”，多次登上热搜榜，直播平台更是创下了3天内，粉丝增加157万、销售额增加1777万元的记录。6月13日上午，港股新东方在线开盘大涨，涨幅一度扩大至100%，后有所回落。截至发稿，股价报11.7港元/股，上涨87.80%，总市值为117亿港元。

　　6月13日上午，港股新东方在线开盘大涨，涨幅一度扩大至100%，后有所回落。截至发稿，股价报11.7港元/股，上涨87.80%，总市值为117亿港元。

　　近期，新东方在线旗下的直播间“东方甄选”双语直播带货成为热点话题，多次登上热搜榜。直播平台更是创下了3天内，粉丝增加157万、销售额增加1777万元的记录。目前，粉丝数正在加速提升。截至6月13日14时，“东方甄选”直播粉丝数已经增至334.2万。

　　在粉丝增长的同时，东方甄选的交易额也同步增长。6月9日至11日，东方甄选直播间粉丝单日增长分别为44万、77万、30万，合计，交易额增长量分别为262万元、1123万元、522万元。

　　此前，受终止K-9学科课后辅导业务影响，新东方业务明显下滑。据2022财年第三季度财报显示，新东方净营收6.14亿美元，同比下降48.4%；股东应占净亏损1.22亿美元，上年同期为净利润1.51亿美元，同比下降180.9%。

　　随后，新东方便开始探索直播业务。公开资料显示，“东方甄选”即为新东方在线旗下农产品直播电商平台，于2021年12月28日晚间在抖音平台首次上线。新东方创始人俞敏洪在直播中表示，从入局直播带货到正式启动中间的两个月时间，企业主要在挑选优质农产品，为确保产品质量，新东方农产品团队在选品前都会去原产地探访。

　　不过，自开播以来，东方甄选直播业务一直不温不火。俞敏洪曾在个人公众号透露过每天销售额“少得可怜”。其主播“YOYO”也曾表示，自己经历过一上午一单也没有卖出的窘境。

　　或是受到近期搜狐张朝阳在直播间分享物理知等的提示，新东方决定让直播与“教育”属性结合，采取“双语带货”形式，盘活“新东方直播间”。今年6月8日，俞敏洪组建“新东方直播间”队伍。这一队伍专门推广新东方优质的教育产品以及其他优质的教育相关产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

　　随后的6月10日，东方甄选直播间，据第三方直播数据统计平台灰豚数据显示，东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元，一场直播涨粉超过41万。相较首播成绩翻了近三倍。

　　在新东方在线的影响下，港A股教育股早盘集体逆势走强，思考乐教育盘中大涨逾36%，成实外教育大涨近30%，天立教育、光正教育等亦涨超10%；A股勤上股份开盘后直线个多月来新高；全通教育、中公教育、科德教育、传智教育等亦逆势大幅拉升。教育ETF也一度飙升逾7%，高居ETF基金涨幅榜首。