三只松鼠2021年上半年营收微增,净利大涨,小鹿蓝蓝亏损4848.89万元人民币
8月16日,三只松鼠发布公告称,2021年上半年营业收入52.61亿元人民币(下同),同比微增0.17%;归属母公司的净利润为3.52亿元,同比增长87.32%,但婴童食品小鹿蓝蓝亏损4848.89万元。
对于营收的微增,三只松鼠在公告中称,2021年围绕“聚焦坚果”,三只松鼠主动缩减SKU、优化品类结构,SKU的减少带来部分营收的折损。加之2020年二季度较高基数的促销增长和疫情对线下门店销售的持续影响,拉低了2021年二季度的销售,整体半年度持平微增。
对于利润的增长,三只松鼠方面称,线上渠道较过去净利贡献显著,线上2C渠道运营毛利率从2020年同期30.7%提升至35.5%;SKU缩减后聚焦优势单品,供应链运营提效降本8%;改变物流仓配模式,提升物流效率、提高直发订单占比,物流成本优化明显。
具体而言,第三方电商平台营业收入36.21亿元,占主营收的70%。其中三只松鼠天猫旗舰店收入12.25亿元,同比减少26.8%。京东自营收入11.84亿元,同比增加9.4%。
在新电商方面,拼多多、抖音等新电商业务营收占线上总营收比例提升至近10%,线上各平台发展进一步平衡。2021年上半年,三只松鼠在拼多多渠道营收同比增长超360%;抖音、快手等直播电商营收同比增长超1000%。2021年货节期间,抖音整体直播业务销售额达1.82亿元,自直播贡献近1亿元;618期间,抖音自直播占比进一步提升至60%;此外,抖音直播超60%订单采用厂家直发模式,实现物流成本进一步下降。
社区团购方面,三只松鼠已进驻美团优选、多多买菜、橙心优选等多个平台,有效覆盖27个省,超70座城市,实现营收同比增长超300%。
线下渠道方面,截至上半年,三只松鼠新开投食店8家,但关闭了16家,截至期末累计163家投食店,实现营收5.73亿元,同比增长21.7%;联盟小店共计941家,实现营收3.63亿元,同比增长131.7%;新分销实现营收6.32亿元,同比增长38.0%。线下营收占比达30%,较上年同期提升9%,线上线下进一步均衡。
值得注意的是,婴童食品品牌小鹿蓝蓝实现全渠道营收2.01亿元,2020年6月19日上线至今,季度复合增长率达77%,但亏损4848.89万元。
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- 编辑:崔雪莉
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