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拥抱、对视、堆砌明星,国产剧海报为何缺乏美感又雷同?

  • 来源:互联网
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  • 2022-04-21
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搜狐娱乐专稿(山今/文)随机点开一个视频平台的甜宠区,会收获一排几乎一模一样的海报。

对视、拥抱、接吻,从色调到动作,统一到仿佛批量复制,点击即可消消乐。

不光是甜宠剧,国产剧的海报,普遍存在缺乏美感、创意雷同的问题。

为何会出现这样的现象?搜狐娱乐采访了国内某知名影视制作公司的宣传星星、摄影师孔祥哲,了解行业幕后。

在实际操作方面,明星的配合度、表现力会影响海报质量。但本质上,海报的创意雷同,背后是积重难返的行业问题。

01 拍海报——和剧组抢明星、抢时间

“每次拍摄都跟打仗似的,要跟剧组抢时间。”GUIJU工作室摄影师孔祥哲告诉搜狐娱乐。

他曾拍摄过《大宋宫词》《不止不休》等影视剧的海报,回忆起在剧组的经历,孔祥哲说:“拍摄海报多在演员拍戏间隙完成,比如片场换景、换光的间隙。基本需要在20到30分钟完成,有的可能只有十几分钟。制片会跟着,时间一到演员就要回去拍戏。”

如需拍摄特殊造型的海报,限制更多。

《大宋宫词》主角刘娥有一套珍珠装,化妆卸妆一共需要四小时,演员不会为了拍摄海报单独化妆,孔祥哲只能在剧组需要珍珠妆时,趁换场间隙拍摄。

宣传星星也告诉搜狐娱乐,拍海报最大的难点是和剧组沟通时间。

“剧组的工作是在规定时间内把戏拍完,他们不需要配合任何宣传工作。他们本身拍戏就很紧张了,演员都用不过来。”星星说。

片场也充满了不确定性,拍摄时间变化很大。

星星记得有一次她和剧组沟通好下周拍摄海报,结果由于天气原因,安排好的戏无法拍摄,剧组临时通知她第二天拍海报。事发突然,海报团队赶不过去,只能请剧照师帮忙拍摄。

除了时间上难以配合,番位、后期修图等明星在意的问题,会影响海报质量吗?

星星觉得不会,她说番位是制片人早就定好的,会提前告知海报公司,最初的海报方案也会提前让明星审核。

“有影响的,是除主角之外的演员。有的演员可能不想要那么偏的位置。”星星想起了她拍摄一张群像海报的经历——走位时,一位配角演员故意跟着主角走,想更靠近海报中心。

《心居》群像海报(图文无关)

明星的调整需求基本上还是自己的形象。”星星记得她合作过一个女明星,要求比较高,海报团队多次返工给她修脸,最后定稿和她本人差别很大。

“女明星对美的追求是永无止境的,而且每个人的审美不一样,有时候也很难理解艺人的审美。一个事多的艺人,会平白无故增加很多工作量。”星星抱怨道。

比番位、修图更影响海报质量的,是明星的表现力。

星星说,成熟艺人合作起来很顺利,但新人会存在表现力不够的问题。她之前合作过一个新人女演员,表现很青涩,武打动作做得不够好,做动作的时间也不对,摄影师抓不到,需要拍很多张才能进入状态。

“但新人的好处是时间多,态度好。”星星补充道。

02 影视剧海报的本质——营销功能大于美学意义

某种程度上,海报作为宣传物料的本质,也规定了它的上限。

影视剧海报是宣发流水线的一环,而非艺术作品。WebDesignerDepot网站曾总结过优秀海报的七要素,第一点就是抓住观众的注意力。

曲高和寡的艺术品是好看,但很难发挥宣传作用。

国内著名海报设计师黄海的作品,经常被视为业界标杆。但实际上,他设计的海报很少作为终极海报挂在电影院里,尤其在商业片范畴。

左为黄海给《江湖儿女》设计的海报,右为《江湖儿女》终极海报

在星星看来,影视剧海报承担的是营销功能,需要体现作品的卖点——有哪些明星、是什么题材。

“卖IP的项目就要突出IP,卖流量的剧就要突出流量,甜宠剧就要突出甜。好看可能是有艺术感,但大众进到电影院、点开视频网站,是看不懂这种海报的。”星星说。

某视频平台推荐图,图文无关

正因为层层叠加的营销目的,影视剧海报也会变得越来越没有美感。

在所有海报种类中,最初的概念海报最容易做好看,因为它发挥空间很大,只需体现作品整体气质,甚至不需要出现明星,可以用手绘、特写、景、物品等等。

而之后的角色海报、终极海报等等,因为承担了更重的宣传功能,发挥空间也会越来越小。

《风起洛阳》概念海报VS群像海报

突出明星、体现题材、强调卖点……很多终极海报,最后都会成为明星大头贴合集,或者明星照片集。

而网剧海报的趋同,背后也许还有大数据的推波助澜。

如何判断海报有没有发挥宣传作用?哪种海报更有卖点?大数据会得出结论。

视频网站上的海报是可以随时更换的,这取决于点击量。如果点击不好,平台会告诉你数据,让你调整。经过无数次点击的测验,数据会告诉你什么颜色、哪种构图的海报更受欢迎。”星星说。

而在大数据的“指挥”下,同一类型作品的海报,就会趋同。

03 海报设计背后的行业问题——创意不足,剧本雷同

国产剧海报缺乏美感、雷同的背后,还有更本质的行业问题。

一是海报设计公司的问题。

“海报设计被几家大的公司垄断,设计风格会形成一定的套路。”摄影师孔祥哲告诉搜狐娱乐。

星星也说,现在院线电影常用的海报公司大概只有五家,几个团队一直用来用去。网大则更少,口碑不错的公司只有一两家。

星星做过一个项目,有一张艺术海报很出圈,而那张海报正是一家小公司做的。

“当时那家公司不红,只做过小海报,主推的大海报不会给他们做。恰好我们预算没那么多,就选了他们。”

另一方面,海报设计公司也不是总能给出最好的创意。

星星回忆起做过的某个项目,尽管有审美在线的海报被观众肯定了,但那也只是从很多提案中选出来的几张,“很多时候并不是出品公司非要压制设计师的想法,真的是收到的提案里,最好的都不怎么样。

大部分影视作品的终极海报都会使用群像——所有明星往海报上挤。但简单的群像也能做出质感,比如《隐秘的角落》。

演员站位错落有致,每个人直视镜头,表情凝重、耐人寻味;背景是老旧的民房,很契合作品风格。

这是一张既能凸显作品风格,也有故事感的终极海报。

而更多时候,观众看到的海报永远是最简单、最方便、最省事的那种——放明星就完事了。

《都挺好》海报(图文无关)

更重要的,海报是作品的衍生,它能展现多少创意,很大程度上取决于作品能提供多丰富的内容。

在项目最开始,海报公司就会看剧本,再根据作品内容去发散创意。

而作品本身就存在同质化趋势——仙侠剧和虐恋锁死,甜宠剧离不开工业糖精,女性群像剧永远是都市女强人、富家女、乖乖女、普女的排列组合,家庭剧热衷狗血、鸡娃、第三者……

“项目和项目之间都没有区别,剧情雷同,从剧本上发散出来的各种创意必然也会是雷同的。”星星说。

本质上,国产影视剧海报缺乏美感且同质化的背后,是一个急功近利、失去活力的行业。

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