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中国人寿脑洞微电影2022年最秀保险广告

  • 来源:互联网
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  • 2022-11-03
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中国人寿脑洞微电影2022年最秀保险广告

  说到保险行业的广告,在大家脑海里一定会联想到这几种形式:一种是使用恐怖诉求,过度地强调“危险”指数制造焦虑恐慌,以此激发大众买保险的;还有一种则是简单粗暴地强调保险产品的亮点。无论是哪一种,都让人难以生起好感。

  如何在恐怖诉求和产品宣传之间把握好分寸,相信这也是保险品牌一直以来在探索的营销难题。近期,小虎看到一支不走寻常路的保险广告片,无论是创意思路,还是广告拍摄水平,都极大地刷新了大众对保险广告的认知,甚至让人自发转发分享。

  中国人寿和新浪财经联合出品了一支脑洞微电影《光之托付》,在一个奇妙架空的世界,上演了一场超越现实却又无比真实的奇妙冒险。

  短片背景设定在一个只要有光就会被怪物吞噬的奇幻之地,在这里,人们只能用嗅觉、触觉、听觉感知世界,靠双手感知万物。一场意外,爷爷带着阿朵踏上了寻找“家”的冒险旅程......

  爷爷带着阿朵一路颠沛流离在黑暗中前行,一边要躲避吃掉光的怪物,一边寻找回家的路。一个偶然的机会,阿朵在杂乱的垃圾堆里发现了闪光灯。

  对于从没有见过光明的阿朵来说,什么都是充满好奇,爷孙两人用闪光灯看到了漫天飞舞的紫藤花、在水里自由自在畅游的鱼,爷爷也终于用闪光灯看清了孙女的脸。

  当爷孙两人沉浸在光明带来的美好中时,那个吃光的怪物也闻声而动,追赶着爷孙将故事情节推向,在机智甩掉怪物后,爷孙两人终于抵达了那个让他们心心念念的“家”。

  借由故事,中国人寿也向我们抛出一个问题:如果光明和色彩被有意或无意的压制甚至吞没,我们是当作宿命沉沦在黑暗中,还是坚定使命寻迹光明和希望?

  显然,中国人寿也在这个充满奇妙光影色彩、故事设定魔幻的沉浸式冒险童话中给出了答案。用一个关于信念与托付的故事,将“托付光明希望,守护更美世界”的主张传递给大众,也以“光之托付”的主题表达对下一代的寄托,深化品牌值得托付,会始终陪伴消费者成长的理念。

  这句话放在广告领域同样适用。相比“硬广”的表面光鲜,故事型广告则更能调动受众的观看积极性,产生更深刻有效的广而告之效果。

  俗话说,物以稀为贵。再好的广告创意,用的人多了,用户也会无感。比如去年大热易立竞式广告,除了首个与之合作的网易严选引发了大量的关注和讨论,其他跟风请易立竞出镜拍广告的创意,也越难越难入用户的法眼。

  中国人寿这支广告可谓是不一样的烟火。一方面借势了最近悬疑题材的电影,为热爱此类题材的朋友们提供了福利,吸引他们的观看;另一方面,广告的本质就是通过给人以强烈的感官刺激,从而造成难以忘怀的效果。而悬疑类题材的广告,凭借脱离现实的脑洞,死亡威胁的震撼,能最大程度上刺激到用户,让他们对品牌印象深刻。

  中国人寿这支广告的拍摄技术、画面设计、剧情的安排等多个方面都超出了广告工业的标准,向电影工业看齐。

  比如整支短片的拍摄环境以及怪物音效的处理,都营造了一个吸引人注意力的紧张氛围,观看体验丝毫不逊色于院线;还有剧情安排上用一段有铺垫、有、不拖沓的感人情节,制造强烈的冲突,如一边是怪物的如影随性,一边是爷孙良之间让人泪目的暖心互动,让观众为之动情。

  再说画面设计,毫不吝啬的大场景拍摄,以及镜头转换下恐怖色彩的打造,都能看出中国人寿用于广告制作方面的大手笔。在这一过程中,观众不仅会忘记这是一支广告,而且能从中国人寿广告的高质量体验中,间接感受到品牌的高逼格。

  整支短片,中国人寿都没有任何宣传产品的画面和台词,而是专注于讲一个关于信念与托付的故事,相较于其他迫不及待输出产品卖点和服务优势的品牌来说,中国人寿这支广告不可谓不真诚。

  在当下年轻人对视频中广告信息内容越来越敏感的情况下,品牌即便减少硬性输出产品卖点的内容,都会受到受众的抵触,但看完中国人寿这支广告,小虎不仅没有觉得反感,反而对这个意想不到的创意产生强烈的记忆。

  虽然没有宣传产品和服务,但是中国人寿这支广告其实也紧扣了品牌的核心诉求点,即跳出灌输式的产品卖点宣传,而是立足于用超现实主义故事传达企业情怀,传递“托付光明希望,守护更美世界”的主张,深化品牌值得托付,会始终陪伴消费者成长的理念,既有高度又有温度,让人心甘情愿主动去分享打call。

  亚里士多德提出过这样一个观点:“我们无法通过智力去影响别人,而情感却能做到这一点。”人类是情绪化的动物,而故事的本质就在于放大用户情绪,共鸣建立联系。

  故事讲的好,就容易抓住用户愈来愈稀缺化的注意力、感染用户的情绪,使用户产生情绪投射,从而引发代入感。这种广告二次传播也比较高,更有利于提高品牌曝光度。

  尤其是在注意力极度稀缺的时代,以故事的形式表达品牌主张,是一种更易被用户接受的沟通方式。品牌也更倾向于用讲故事的方式来传递广告信息,如“故事大王”方太,凭借讲的一手好故事将产品在消费者心中留下了深刻的记忆。

  对于保险品牌来说,本来就比较抽象,很难获得消费者的信任。事实上也是,消费者总是对抽象的事实无感,对跌宕起伏的具体故事如痴如醉。

  而当品牌通过讲故事的方式,将自身塑造成一个具象化的形象,通过传递情感主张,让品牌变得可知、可感、可触,轻松聚拢大众的关注,即便没有这些品牌信息,很多故事已经有非常抓人的能力。

  中国人寿深谙此道,因此没有灌输式的宣传,而是以讲故事这种软性的传播方式能够进入沟通语境,与消费者平等交流,为品牌注入情感内核,让用户在有趣的故事情节中品牌的理念,激发他们主动了解品牌的兴趣,获得消费者的更多信任。

  一旦品牌取得了消费者和市场的信任,消费者就愿意为它的产品支付更高的价格。同时,建立品牌也是建立竞争壁垒,会形成差异化竞争优势,增加品牌溢价。

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  • 标签:最感人的保险广告语
  • 编辑:崔雪莉
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